消费升级改变双11，网易考拉启动“超级洋货节”

本文摘要：“双11”的第8年，它再一步入了挑战与转变。10月25日，网易考拉海购在北京举办“双11”启动发布会。 从公开发表保税进口业绩行业第一，到宣告4亿资源投放“11.11超级洋货节”，网易考拉海购用实力与态度，不仅重写跨境电商行业的市场格局，也为中国电商消费者找寻更佳的生活方式。而“11.11超级洋货节”作为消费升级下的首个“洋货”双11，其将带来消费者和行业的转变也有一点期望。

“双11”的第8年，它再一步入了挑战与转变。10月25日，网易考拉海购在北京举办“双11”启动发布会。

从公开发表保税进口业绩行业第一，到宣告4亿资源投放“11.11超级洋货节”，网易考拉海购用实力与态度，不仅重写跨境电商行业的市场格局，也为中国电商消费者找寻更佳的生活方式。而“11.11超级洋货节”作为消费升级下的首个“洋货”双11，其将带来消费者和行业的转变也有一点期望。跨境进口行业第一，跨境电商面对加快配对网易考拉海购沦为国内跨境进口销售额行业第一，这毫无疑问是本场发布会带来媒体的第一个惊艳。

2015年1月才上线的网易考拉海购平台，毫无疑问是跨境电商行业的后来者，但凭借交叠自营平采行确保正品的用户痛点、守住稀缺资源与创建拟合商业口碑的行业痛点，网易考拉海售给正式成立起就沦为发展最很快的跨境电商平台，很快挤身自营跨境第一阵营，构建在行业中的急弯转弯。即使在2016年税改新政后给行业带给波动后，网易考拉海购仍然是行业中最慢完全恢复快速增长，行业名列不降反升。在张蕾显然，阶段性的第一只是增进平台前进的动力和新起点，而定义新的领先必不可少对行业的前瞻，2016年以来宏观经济的转变，或许将促成跨境电商行业步入更大的一场配对，而网易考拉海购下一步要做到的事情，就是在这场行业格局的变局中之后维持领先。

“国民经济早已转入到‘新的常态’时代、人民币沦为世界第五货币，这些变化都会影响到还包括跨境电商在内的整个电商行业。在消费者维持对更加安全性、更加有品质的进口商品更大市场需求的同时，跨境电商平台如何打破还包括人民币汇率变化在内的各项成本挑战，同时处置好与其他进口模式之间的竞合关系，将沦为跨境行业市场格局变化的关键点。”对于跨境电商行业更进一步的变化，张蕾公开发表了自己的观点，她也允诺，无论外界环境如何变化，网易考拉海购也不会固守寄居自己的本心，为消费者带给更多更好的转变。

消费升级新的定义，网易考拉共享三大趋势在网易考拉海购高级副总裁朱静波的共享中，无论是“多达1,500万忠心复购用户、客单价行业第一”等成绩，或是“正品、选品、服务”等网易考拉海购已创建的行业壁垒优势都没占有过于多的时间。作为他共享的最重要部分，新的定义消费升级以及海淘消费者的三大趋势变化也沦为整场发布会的另一个亮点。“消费升级不是非常简单的消费金额快速增长，不是卖更加喜的东西，而是消费者趋势的巨大变化”朱静波从一开始就亮明了网易考拉海购对于“消费升级”的有所不同看法。

在朱静波显然，还包括跨境电商行业较慢发展，以及电商与传统商超的格局变化，都在体现出有消费者变化的三个趋势。第一，消费者更为热情，对于品牌自由选择的容错成本阙值也在大大提高，并必要加快了新的品牌大大兴起的过程，构成了大范围的“品牌迁入”；第二，消费者更为个性，对待商品的态度已渐渐背离品牌的影响，也促使了现在品牌和商品“标签发生爆炸”的新局面；第三，消费者更为专业，随着信息不平面的减轻，消费者对于商品的专业度市场需求大大提高，也拒绝平台的专业度必需实时提高。通过与品牌方、合作伙伴甚至大量第三方调研机构的合作，网易考拉海购仍然注目着消费者的变化，也积极响应着这些变化。

以品牌迁入为事例，凭借全球优质供应链资源与媒体型电商的优势，网易考拉海购仍然能牢牢地逃跑消费者的尝鲜兴趣点，近期上线的“日本北海道美食”，尽管价格不菲，也更有了大量消费者主动尝试并沦为心目中拥趸。在个性化方面，网易考拉海购除了大大引进全球专业榜单外，也在大大尝试对细分消费人群的了解符合，近期将在网易考拉海购上线的日本乐天市场，将为国内二次元爱好者带给多达2万件以上的日本原装商品，可谓跨境电商平台在这一市场的首次冰山；而在专业度方面，网易考拉海购也从很早已大大扩展各类商品的类目与类型，也构建了母婴品类均衡化、保健品类爆款长尾兼备等理想的发展结果。

电商节日必须转变，三大亮点启动超级洋货节作为一场双11的发布会，网易考拉海购大自然会遗漏这场电商派对的细节。在张蕾和朱静波显然，早已发展到第8年的双11不存在着诸多行业和消费者的“痛点”,玩法单一，用户没惊艳，而商家也缺少盈利，早已渐成用户、商家和平台的共输；另一方面，作为消费升级趋势的代表，有潜力重写这一局面的跨境电商平台由于发展规模和品类数量的容许，也仍然并未需要确实参予到双11这个电商节日中去。因此，网易考拉海购作为跨境电商行业的领跑者之一，有动力也有义务参予到“双11”的转变中去。

谈到网易考拉海购能带来双11的转变，张蕾回应：“期望消费者能进账惊艳，也期望品牌方能与中国消费者能有更佳的交流。”为此，网易考拉海购在今年的双11期间投放4亿资源，力求打造出一场以“洋货”为主题的“超级洋货节”，这也是累计目前未知的跨境电商行业最大规模的单笔节日投放。据介绍，在商品规模上，网易考拉海购将不会引入70多个国家，3,000多个品牌以及20,000种以上的商品与消费者见面，他们中有很多都是行业最低价，而且这些商品从21日期就已转入预售。

在用户渠道上，除了在网易考拉海购平台上参予到各项商品活动外，还包括网易新闻、网易邮箱、网易云音乐等在内的网易全线产品，以及还包括携程、招商银行、工商银行以及什么有一点卖等合作方都将实时进行各类型的活动。朱静波特别强调“重点不是红包，而是全民洋货的派对与交流”。

在后台打算方面，网易考拉海购已相继启动了正品骗一处罚十允诺、全球的仓储物流打算、以及技术平台的各项打算，据报与国际著名质量检验检疫机构SGS的检验合作也正在接洽中，未来将会于近期构建并沦为跨境电商行业中首个引进国际质检标准的平台。

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